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Building Strong Brands Through Purposeful Marketing Campaigns

Published: 2019-03-15 10:00

One of Essity’s strategies is to Innovate Bigger Brands. It takes collaboration to successfully execute a strategy, and one of the key players here are our marketing colleagues.

At Essity, we believe that successful innovations and strong brands go hand in hand. Powerful marketing campaigns is one way to increase the impact of our innovations. Our product brands have launched several great campaigns in the recent years, like the “Unfair Race” from our tissue brand Zewa and “Care Your Way” from our feminine care brand Libresse.

I work in our Business Unit Consumer Goods, and we are the Sales and Marketing hub for our non-medical consumer brands. To hear more about how we build strong brands, I had a chat with Katrin Rosenbichler, Global Brand Director Hanky/Facials. Watch the vlog if you are curious about how we work, and which opportunities a marketer has at Essity.

Starke Marken durch sinnstiftende Marketingkampagnen

Markeninnovation ist eine bedeutende Säule der Essity-Strategie. Die hier wichtigsten Akteure: unsere Marketingkollegen. Wir sind davon überzeugt, dass erfolgreiche Innovationen und starke Marken Hand in Hand gehen. Leistungsstarke Marketingkampagnen sind eine Möglichkeit, die Wirkung unserer Innovationen zu steigern. Unsere Produktmarken haben in den letzten Jahren mehrere große Kampagnen gestartet, wie etwa „Unfair Race“ von Zewa in Ungarn und „Care Your Way“ unserer Damenhygienemarke Libresse in Skandinavien.

In unserer Geschäftseinheit Consumer Goods sind wir die Vertriebs- und Marketingzentrale für unsere nicht-medizinischen Verbrauchermarken. Um mehr darüber zu erfahren, wie wir starke Marken aufbauen, traf ich unseren Marketer Katrin Rosenbichler, sie ist bei uns als Global Brand Director für das Segment Taschentücher und Kosmetiktücher verantwortlich.

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Bogdan Radakovic

Vice President Human Resources Consumer Goods

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I work as a VP HR at Essity. In my role, my team and I are driving the organization and leadership development for our business unit. For the past 15 years, I've been living in six countries, working with transformational projects such as Mergers & Acquisitions and organizational changes.
I’m living in Munich and enjoy being close to the alps where I spend the weekends skiing with my family.

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